Hoy sábado 20 de septiembre de 2025, Colombia celebrará el Día del Amor y la Amistad, una fecha que cada vez tiene más impacto económico gracias al interés creciente por compartir momentos en lugar de intercambiar objetos. Un estudio de Kantar IBOPE Media (TGI 2024) señala que el 56 % de los solteros y el 52 % de las parejas celebran esta jornada con planes gastronómicos.

En este contexto, la cerveza juega un papel protagónico. Marcas como Heineken aprovechan la ocasión para destacarse no sólo por su sabor o presentación, sino por su historia: en el caso de Heineken, su levadura tipo A, su producción con malta 100 % cebada y la ausencia de aditivos son diferenciales que resaltan en campañas que buscan conectar emocionalmente.

La marca ha enfatizado que esta celebración no es solo “un producto” sino una oportunidad de reafirmar vínculos afectivos. Para muchas personas, brindar con una cerveza fría ya forma parte esencial de la experiencia de amistad o amor verdadero, convirtiendo este ritual en un motor importante para sectores como gastronomía, comercio, entretenimiento y bebidas.